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本刊记者 侯隽

有来有往，是每个东说念主的生存体验。

校训变摆件、古籍成雪柜贴、Q版玩偶青铜器诉说沧桑、菱花镜怒放光华，从中国园林博物馆到北京新文化通达牵挂馆，从高校文创到寺庙好礼，各式非遗手作、小挂件、雪柜贴、手串儿、随行杯等独辟路子的“中国礼物”让东说念主轻举妄动，让花费者千里浸在“中国礼物”的独有魔力中。

文创崛起，小物件大阛阓

近期，记者在北京礼品展上看到，该展的非遗手作体验区麇集了玉雕、北京刻瓷、点茶、泥雕、玲珑枕、通草花、五行术数合香、纸艺等10余种非遗手作名目。只见玉雕大家手握刻刀，在瓷盘上全心雕刻，现场制作礼物。

文创展区东说念主头攒动，吵杂高出。中国农业博物馆、北京鲁迅博物馆、景泰蓝艺术博物馆等机构带来的文创杰作皆聚于此。其中不乏一货难求的“凤冠雪柜贴”等爆款居品，让不雅众不错晓悟“把博物馆带回家”的独有魔力。

“文创的崛起让礼品定制有了大阛阓，也给行业带来纷乱变化。礼品行业出现了更多蕴含中国传统文化的居品，给营业价值赋予了文化之魂。”展会主持方励展华博副总裁谌莉告诉本刊记者。

跟着文化花费阛阓握续升温，国度统计局数据清楚，2025年上半年，文化企业竣事营业收入71292亿元，按可比口径盘算比上年同期增长7.4%。分行业类别看，创意想象做事12533亿元，增长11.8%。

“礼品行业往日被称为工艺品行业，像咱们的展会往日被称为工艺礼品展。跟着礼品行业愈加获得醉心，企业积极开展改动想象，提供个性化做事，推出了更多新颖且富饶创意的礼品，以此甘心花费者的需求。如今，礼品已从单纯的工艺品调整为文创居品，其驾驭场景也发生了纷乱变化，当今不错说‘万物皆可成为礼品’。”谌莉说。

连年来，礼品边界有了很大冲破，有城市文旅、博物馆、高校、景区文创、企业文创、非遗及IP滋生品定制七大垂直边界。

高校文创亦然颇受迎接，清华大学展位的“二校门”立体拼图蛊卦繁多买家容身。展位责任主说念主员说：“高校不仅是学问殿堂，更是东说念主们精神向往之地。校园旅游、学友会等花费场景，让高校文创成为礼品阛阓新风口。”

在雍和宫文创展位前，几位年青采购商正在商讨寺庙文创的配合细节。

一位采购商告诉本刊记者，现时寺庙文创花费很火。中国寺庙文化IP正进行文创活化，举例大理鸡足山景区推出徐霞客主题钥匙扣和“佛系”鼠标垫，通过卡通形象让景区内的千年寺院抖擞重生；福州开元寺内的文创手串店，年青顾主占比超 60%，猫爪手串等创意想象成为酬酢平台爆款。

本刊记者 侯隽I摄

年青世代界说“中国礼物”

面前，“90后”“00后”已成为礼品花费主力军，年青世代的需求正在重构阛阓款式。

左证励展华博及凯度皆集制作发布《2025年礼品行业瞻望白皮书》，“90后”“00后”追求前锋、潮水，温柔自我形式的宣泄；可爱通过旅游、通达、养宠、打卡好意思食、刷视频来缓解压力，是礼品罗致和使用的主力群体。同期，他们在网上极具抒发欲和传播欲。

在展会上，记者看到德化陶瓷企业推出的“渔女”系列香器，该礼品将蟳埔女簪花习俗与薄胎瓷工艺联接。这种“文化符号年青化”的战术，精确击中了年青东说念主对“形式共识”和“酬酢属性”的双重需求。

更值得温柔的是，年青群体正通过直播等新兴渠说念“参与”居品想象。

在纳之岚家居展位前，主播正在演示瓷花制作经过，不雅众不错通过弹幕及时投票决定下一季居品的配色决策。“咱们80%的新品创意来自粉丝互动。”现场责任主说念主员对本刊记者说，这种“共创模式”让品牌复购率升迁了35%。

当下，国内礼品定制的供应链发展连忙，一条“想象—分娩—销售”的快速供应链正在变成。在展会上，繁多商家大致提供一站式做事，不管是从想象图稿出动为细巧什物，依然从单件打样到批量分娩，各式大小批量的采买或定制需求都能获得甘心。一家 IP 滋生品展商说：“咱们的起订量很机动，最低50件起订，特殊合乎初创企业。”

谌莉说：“礼品定制发展连忙开云kaiyun，本年咱们拜谒了100多家业内同业及采购主，发现阛阓订单的数目和范围都有所增长。此外，工业互联网、物联网、大数据、云盘算等技能的驾驭，让数字化更世俗深远地渗入到礼品行业各个层面，升迁了分娩和供应链效果。”

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